Traductions disponibles

HEINEKEN et son attachement territorial

7. Engagement sociétal

Ancrage territorial

Secteur Agroalimentaire

Année 2016

Pays France

Bonne Pratique repérée par

Contexte

Heineken, première marque internationale de bière, commercialisée dans plus de 170 pays, est également la première marque européenne. Une marque reconnue dans le monde, qui ne l'empêche pas d'être engagée au niveau national.

A titre d'exemple, 94% du volume de bière vendu en France est fabriqué sur le territoire national.

Par ailleurs, 100% de leur orge est achetée en France. Enfin, Heineken a su adapter sa recette de fabrication de bière afin d'intégrer le houblon alsacien dans ses boissons.

Objectif(s)

Consolider leur ancrage national et soutenir le développement de l'économie locale.
Etendre leur réseau de distribution.
Créer un éco quartier à Schiltigheim.
Sensibiliser à la consommation d'alcool qui doit rester un plaisir responsable.

Démarche

Dans le but de développer sa notoriété locale, Heineken a entrepris diverses démarches.

Du fait de la fermeture massive des cafés, hôtels, restaurants situés dans les zones rurales ou en périphérie des villes, Heineken se porte garant de leurs investissements auprès des établissements financiers afin de soutenir leur développement.

De surcroit, suite au regroupement à Schiltigheim de deux brasseries, (Fisher et brasserie de l'espérance), Heineken collabore avec la Mairie et des architectes pour créer un éco-quartier afin de transformer et pérenniser un lieu de vie autour de ses sites (création de commerces, de cafés/restaurants).

Enfin, Heineken est engagée dans la sensibilisation à la consommation responsable. Ce leader français veille à ce que le plaisir de la consommation de bière n'en devienne pas dangereuse à travers des vidéos publicitaires marquantes.

Contribution à la performance de l'entreprise

Plus de 7000 cafés-hôtels-restaurants ont bénéficié des cautions de Heineken.
91% des achats de Heineken proviennent de France.

Bénéfices sociaux, environnementaux et/ou de gouvernance

Maintien des petits commerces en zone rurale et périphérique qui permet de préserver le lien social.
Investissement local et national reconnu par les citoyens.
Diminution de l'émission de gaz à effet de serres en privilégiant la consommation de matière première locale.