Traducciones

MCCAIN se compromete con el emprendimiento social

7. Involucramiento con la comunidad

Transferencia de competencias y tecnología

Sector Agroalimentaria

Año 2015

País Francia

Transmitter

Contexto

Empresa canadiense creada en 1957, McCain está implantada en Europa desde los años 1960. Su enfoque de RSE se integra en su estrategia a través de los 5 pilares «Be Good Do Good»: Good Agriculture, Good Production, Good Food, Good Company and Good Partner. Orientada desde hace varios años hacia el Social Business, la empresa contribuye al desarrollo de proyectos creados conjuntamente con los actores de la cadena de valor para mejorar la calidad de vida de las comunidades en las que opera.

Cada año, la empresa transforma más de 5 millones de toneladas de patatas en patatas fritas y productos derivados en sus 7 fábricas europeas, 4 de ellas en el Norte de Francia.

Objetivos

Pilotar iniciativas sociales en colaboración con actores privados y/o de la sociedad civil para mejorar de manera duradera la calidad de vida de las poblaciones vulnerables.
Apoyar una «agricultura razonada» gracias a un programa de «coaching» de los agricultores en Europa Continental.
Ir más allá del modelo de caridad hacia un modelo de valor compartido, creando valor social/laboral y económico a través de nuevos modelos de cooperación rentables, perennes y reproductibles.

Procedimiento

Tanto en Francia como en el extranjero, McCain se compromete con el emprendimiento social.

En Colombia, el Social Business "Campo Vivo", creado conjuntamente con el equipo del profesor Muhammad Yunus (Premio Nobel de la Paz 2006 y fundador del Grameen Bank) beneficia a las familias de los pequeños agricultores colombianos desfavorecidos. Este programa aporta a los agricultores beneficiarios un apoyo directo en lo relativo a las buenas prácticas agrícolas en los ámbitos técnicos y a nivel empresarial, creando comunidades y vínculos dentro de la comunidad.

Los contratos son de largo plazo y remuneran de manera justa el trabajo realizado, permiten estabilizar los ingresos y mejorar el bienestar de las familias.

McCain inició la creación conjunta del proyecto Social Business Nord de France en la región Norte-Paso-de-Calais,cuya finalidad es favorecer un ecosistema de actores locales para acrecentar la concienciación, la formación la financiación y la incubación de nuevos Social Business.
Ejemplo de BUENO y Bien (enlace a la ficha dedicada a BUENO y Bien)

Contribución al rendimiento de la empresa

Buena imagen de marca en los países donde McCain opera, lo que contribuye a aumentar las ventas.
El 80% de los empleados de McCain comprenden el significado de Be Good Do Good y están orgullosos de ello, y el 5% de los empleados están implicados personalmente y contribuyen al progreso social y medioambiental de McCain