Eco-conception des emballages chez HEINEKEN

Dès la conception d’un nouvel emballage, une analyse de cycle de vie est réalisée. Elle permet de comparer les impacts environnementaux entre ancien et nouvel emballage, et de mesurer l’impact environnemental des emballages sur différents critères (émissions de CO2, recyclabilité, épuisement des ressources naturelles...) Un autre volet de l’éco-conception concerne la réduction à la source des emballages : il s’agit de produire des bouteilles de verre, des canettes de métal, des cartons, plus légers, nécessitant moins de matières premières, et toujours aussi performants et bien perçus par les consommateurs. 2010-2011 : allègement des principaux formats (bouteilles 25cl, 33cl et 65cl) de la marque Heineken®, première marque de bière vendue en France en hyper et supermarchés : -10% du poids en moyenne sur les 3 formats. 2012-2013 : allègement de la bouteille 33cl Desperados® (deuxième référence en volume) : -20% du poids. Cette nouvelle bouteille a ensuite été déployée à l’international sur les marchés brésilien, vietnamien et américain.2014-2015 : optimisation des étiquettes adhésives en plastique pour garantir la qualité du verre recyclé. Ce travail, réalisé en concertation et coopération avec le CETIE (Centre International Technique de l’Embouteillage) et les fournisseurs d’étiquettes et de colle, a permis d’innover et d’améliorer la recyclabilité des étiquettes adhésives tout en respectant  leurs fonctions.La France a été un marché pilote. Cette nouvelle solution est en cours d’étude par HEINEKEN International, pour un déploiement à l’international.Ces projets « green packaging » sont  le résultat d’une réelle coopération en interne entre les équipes achats, marketing, packaging et brasserie ; ainsi qu’avec les fournisseurs.