Eco-diseño de embalajes en HEINEKEN

Desde el diseño de un nuevo embalaje, se realiza un análisis de su ciclo de vida. Éste permite comparar los impactos medioambientales entre el embalaje nuevo y el antiguo y medir el impacto medioambiental de los embalajes en cuanto a distintos criterios (emisiones de CO2, reciclabilidad, agotamiento de los recursos naturales...)
Otro apartado del eco-diseño se centra en la reducción de los embalajes en el origen: se trata de producir botellas de vidrio, botes de metal y cajas más ligeros y que requieran menos materias primas, manteniendo su nivel de eficiencia y la percepción de los consumidores.

2010-2011: aligeramiento de los formatos principales (botellas de 25 cl, 33 cl y 65 cl) de la marca Heineken®, primera marca de cerveza vendida en Francia en los hipermercados y supermercados: un -10% de peso en promedio para los 3 formatos.

2012-2013: aligeramiento de la botella de 33 cl Desperados® (segunda referencia en volumen): -20% de peso. Esta nueva botella se extendió posteriormente a los mercados internacionales en Brasil Vietnam y Estados Unidos.

2014-2015 : optimización de las etiquetas adhesivas de plástico para garantizar la calidad del vidrio reciclado. Este trabajo, realizado en concertación o cooperación con el CETIE (Centro Internacional Técnico del Embotellado) y los proveedores de etiquetas y de pegamento, ha permitido innovar y mejorar la reciclabilidad de las etiquetas adhesivas sin dejar de respetar sus funciones.
Francia es un mercado piloto. Esta nueva solución está siendo estudiada por HEINEKEN Internacional para su despliegue internacional.

Estos proyectos de «green packaging» son el resultado de una auténtica cooperación interna entre los equipos de compras, marketing, embalajes y producción, así como con los proveedores.