Faguo Shoes est une SARL créée en 2009 par Frédéric Mugnier et Nicolas Rohr à Paris. Dans le cadre de leurs études, ils partent un semestre en Chine, royaume des sneakers (chaussures de sport citadines). A leur retour en France, les deux jeunes entrepreneurs de 22 ans ont une idée en tête : créer une marque de chaussures à la fois tendance et responsable.
Ils lancent donc leur marque sur le concept suivant : « une paire de Faguo achetée = un arbre planté ». [NB : "Faguo" = France en chinois]
Faguo Shoes conçoit et vend des sneakers «mode» à ligne épurée, d’abord sur les réseaux sociaux (+ ventes privées dans plusieurs villes), puis, face à ce succès (+ de 4000 personnes sur leur page facebook peu de temps après leur création), dans de plus en plus de points de vente physiques (150 en France et 10 à l’étranger).
Les clients, essentiellement des jeunes citadins, sont sensibilisés au défi climatique et aux conditions de fabrication. Le dialogue direct avec les jeunes entrepreneurs sur les réseaux sociaux entretient le questionnement et la confiance. Le sous-traitant choisi est en Chine (pour des raisons de coût/qualité) mais les produits sont acheminés par bateau pour éviter les transports trop polluants. L’usine, soumise à la loi chinoise, mais aussi à une charte par ses propriétaires espagnols, est régulièrement visitée/auditée par un des 2 entrepreneurs.
La logistique est confiée à un centre de réinsertion qui emploie des personnes handicapées
Conscient de la pollution - liée au transport - de leur activité, les entrepreneurs décident de compenser le carbone émis et lancent le slogan :
L’entreprise reverse une partie de son chiffre d’affaires à certains propriétaires terriens pour les encourager à boiser leur(s) parcelle(s) inexploitée(s) ou mise(s) en jachère. L’entreprise met en place un système de repérage des surfaces, pouvant faire l’objet de plantations d’arbres. La SARL instaure un partenariat durable avec le pépiniériste Naudet, leader des plantations forestières en France. Concrètement, sur une paire de sneakers vendues 50 euros, 9 euros sont reversé au titre de la TVA, 21 euros au distributeur, et 20 euros à la SARL ; sur ces 20 euros, 1 euro (soit 5%) est reversé à la pépinière Naudet, qui plante les arbres. L’intégralité des bénéfices sont réinvestis dans l’entreprise.