Traducciones

Hackathon Bonduelle, innovar para valorizar la agricultura sostenible

1. Gobernanza organizacional

Relación con los grupos de interés

Sector Agroalimentaria

Año 2017

País Francia

Transmitter

Contexto

Bonduelle, una empresa familiar fundada en 1853, se ha fijado por misión «ser el referente mundial que garantice el bienestar a través de la alimentación vegetal».

Desde hace dos años, Bonduelle y sus socios agricultores aprovechan la oportunidad que les brinda el Salón de la Agricultura, celebrado cada año en París, para encontrarse con sus consumidores y el público en general. El objetivo: dar a conocer la agricultura responsable. Para ahondar en este objetivo, en diciembre de 2016, Bonduelle revolucionó la reunión de partes interesadas tomando una técnica en pro de la creatividad y la innovación del universo del desarrollo informático: el hackathon.

Objetivos

Valorizar la agricultura responsable ante los consumidores
Concebir soluciones concretas mano a mano con las partes interesadas
Federar a los actores del sector

Procedimiento

El hackathon Bonduelle reunió a las partes interesadas a nivel interno (marketing, servicios agronómicos, informática, comunicación digital, etc.) y externo (agricultores, empresarios sociales, agencias de comunicación, etc.) para trabajar en la siguiente cuestión: ¿Cómo valorizar la agricultura responsable ante los consumidores?

Las dos jornadas pedagógicas se desarrollaron en cuatro etapas:

Inspiración: debatir los desafíos para la agricultura, los agricultores, las expectativas de los consumidores
Concepción: lluvia de ideas sobre estos desafíos a fin de proponer soluciones. Al final de esta fase, los participantes se reunieron en torno a siete equipos y siete soluciones.
Prototipado: los equipos pudieron desarrollar gracias a las herramientas de prototipado para reflexionar sobre la necesidad, la oferta, las partes interesadas pertinentes y los beneficios de la solución.
Presentación de las propuestas: cada equipo pudo presentar su propuesta ante un jurado formado por miembros de la Dirección y expertos externos.

Al final, el jurado eligió un proyecto: Agri Party. Posteriormente, la idea se puso a prueba entre los consumidores durante el Salón de la Agricultura. El lanzamiento de Agri Party, una auténtica fiesta de la agricultura, tendrá lugar en septiembre de 2017.

Contribución al rendimiento de la empresa

- Percepción que los consumidores y las partes interesadas tienen de la empresa y de sus productos.

- Proceso de innovación abierta.

Beneficios sociales, ambientales y de gobernancia

- Desarrollo de las competencias de los empleados e intercambios entre las diferentes funciones y la red.

- Promoción de Buenas Prácticas agroecológicas.